相信大家都看了昨天中國陶瓷網發出的《為什麼背鍋的總是市場部？ 》（沒看的點我回顧）一文。這篇文章形像地寫出了陶瓷企業市場部人的艱辛。雖然自嘲是“萬金油”，但是市場部人也是很努力地為自己正名的。所以，中陶君粗略盤點了2019年上半年各大陶瓷企業的品牌宣傳、產品推廣、行銷活動等，驚喜地發現市場部人真真是一群妙人。以下就跟著中陶君一起來回顧吧~
成功的經銷商高峰會從一個好文案開始< /span>
■歐文萊陶瓷：成為磁磚的華為
不得不說，任老就是厲害，華為這段時間可謂是所有新媒體追逐的熱點啊！中陶君相信所有中國人都會為中國有華為而感到自豪，也相信所以企業都想成為業界的華為。 「成為瓷磚的華為」是2019歐文萊經銷商年會暨新品發布會的主題，不論歐文萊是出於什麼樣的品牌戰略規劃而提出的這個目標，僅僅是這句話的提出已經足夠抓住目光焦點的了，畢竟在以含蓄謹慎為優良傳統中國，「敢說」的人並不多，中陶君相信「敢說」的也是更「敢為」。
中陶君平時也喜歡關注歐文萊的公眾號，每每都有驚喜發現：那就是歐文萊的文案推圖實在是非常的用心及走心。
文案總是能完美契合產品賣點，配上與之匹配的圖片，形成的一張張推圖令關注者真切地感受到這個品牌和產品的定位。
■瑪緹磁磚：當瑪緹先生的朋友 過性感的生活
“做瑪緹先生的朋友過性感的生活”，咋一聽到這句文案，中陶君心裡就發出了“妙啊！”的感嘆，你會覺得它既親切（「朋友」二字體現）又誘惑（「性感」二字體現），而「瑪緹先生」又透漏出優雅貴族的意味，讓人有深入了解「他」念頭。瑪緹磁磚的這句文案真的是很抓人了。
今年4月，瑪緹瓷磚舉辦了《做瑪緹先生的朋友過性感的生活》的狂歡party，正如文案主題所說，來到這場party的都是瑪緹先生的朋友，現場活動也辦的非常高端，不負這句好文案。瑪緹瓷磚以“瑪緹先生”把自己的企業形象擬人化，使得企業與外界少了距離感，變得“親切”“可接觸”，創意滿滿啊！
我話都說到這了，文案們還不趕緊出來挨誇？
我們也是專業的
■「致敬追夢人、致敬新女性」新明珠《夢想之城》觀賞會
在今年3月8日，新明珠陶瓷集團舉辦了以「致敬追夢人、致敬新女性」為主題的慶祝「三八」國際婦女節暨改革開放40週年獻禮片《夢想之城》觀享會。 《夢想之城》是第27屆金雞百花電影節的開幕影片，也是佛山市重點打造的城市文化形象宣傳主題片，講述了改革開放40年間，佛山人在歷史大潮中的勵志故事。新明珠陶瓷集團傾力贊助參與影片拍攝，葉德林董事長也為本片題寫了片名。在本次觀影會上，新明珠邀請了電影女主角的原型人物、現任佛山市三水區工會副主席胡小燕一同出席並分享自身追夢故事。少有的企業觀影活動首先就吸引了行業的關注，新明珠也將婦女節的節日主題上升到佛山人追夢、奮鬥、勵志的層面上，更深層次地展現了大企業的正面形象。
■深圳馬可波羅男籃逆轉創奇蹟，微電影《無聲陪伴》濃情獻影
今年4月，在已經結束的CBA季後賽首輪爭奪中，深圳馬可波羅男籃在系列賽0:2落後的極端不利局面下，連勝三盤，強勢完成CBA季後賽史上「震古爍今」的大逆轉，在不被看好的情況下，再一次創造奇蹟！這條資訊相信會讓喜歡觀看籃球比賽的朋友們振奮不已，即使不是CBA忠實粉絲看到這則訊息也會從中感受到震撼，畢竟逆境生存、反轉局面的故事從來都是最受矚目的。馬可波羅這次可謂成功「出圈」了。
除了男籃，馬可波羅瓷磚父親節微電影《無聲陪伴》的獻映又再一次成功「出圈」。品牌跨界微電影已經不算新鮮事了，但在建陶界來說，這真的是少之又少。而且，馬可波羅的《無聲陪伴》一獻映反響巨大，所有人直呼該影片內容太催淚！
不會玩體育的影視公司不是好的陶瓷企業，中陶君都不禁感慨，原來業內有這麼多被搬磚耽誤的人才。
看人家怎麼把公益活動玩出花
■為愛，與醛世界為敵－亞細亞·守護天使行動
今年5月，亞細亞聯合北京新陽光慈善基金會發起了亞細亞·守護天使公益行動，旨在幫助因家庭裝修污染的甲醛和苯導致白血病的兒童，最重要的是契合亞細亞從2015年開始研究的瓷磚產品－ECO生態健康磚的產品賣點－ECO生態健康磚能透過持續穩定釋放的負氧離子，電離分解空氣中的甲醛、苯等有害氣體。 “為愛，與醛世界為敵”，亞細亞的守護天使公益活動既樹立了一個企業熱心公益、關懷兒童、勇於擔當社會責任的正面形象，又宣傳了品牌定位和產品理念，毋容置疑，這是企業做公益活動的成功典範。
接地氣的行銷策略反而引發爆點
■大角鹿超耐磨千人PK大賽
4月的佛山陶博會出現了一隻“鹿”，它吸引了所有人的視線，引起了千人角逐，它就是大角鹿超耐磨大理石瓷磚品牌。
利用比賽、獎金吸引參展者駐足關注和主動參與，同時透過瓷磚耐磨比賽反映產品核心賣點、展現令人驚嘆的產品事實——超耐磨持久新，這簡直就是千人現場產品評測啊！這得對自己的產品多有自信才敢策劃這樣的活動呢？怕是一不小心就有可能演變成“年度營銷翻車現場”，所幸的是大角鹿超耐磨大理石瓷磚“不負眾望”，成功引爆陶博會。大角鹿超耐磨千人PK大賽吸引了許多參展者互動參與，10萬多人透過新浪、騰訊等直播觀看了超耐磨PK大賽，這也映證了大角鹿超耐磨千人PK大賽這一行銷創意的成功。
■格萊斯磁磚六一兒童節親子網球體驗日
2019年開始格萊斯瓷磚成為了深圳WTA年終總決賽的官方贊助商，從此格萊斯與網球結下了不解之緣。 6月1日，格萊斯瓷磚總部借勢六一兒童節，發起了一場以六一親子網球體驗日為主題的特別活動。別看這場親子活動非常的接地氣，它除了親切有趣，同時也是意義非凡，不僅直接拉近了客戶與品牌直接距離，同時也對外輸出了自身的品牌定位。
看完以上是中陶君所分享的陶瓷企業極具創意的案例，有誰還敢說要「幹掉市場部」嗎？是不是感覺還沒看夠呢？趕緊關注中國陶瓷網，中陶君接下來會繼續為你呈上更多精彩內容喲！
