2020年5月30日，衛浴圈內發生了一件熱議的大事：恆潔衛浴「萬家一品」一品守護系列新品發布會在線上舉行，百款恆潔「一品守護」系列新品重磅發布。
本來每年做新品發布是衛浴品牌的“常規動作”，然而恆潔衛浴作為行業頭部品牌，緊扣市場脈動，每一次都“出手不凡”，大有引領行業品牌變革的魄力。這次在業界首家運用3D模擬技術開啟直播，用科技實現“穿越”，攜手明星王耀慶、博物館講解員河森堡、丁香醫生代表田太醫邊逛邊侃邊體驗新品，展開一場衛浴生活與文化的奇幻之旅，期間創新3D技術的運用，突破了衛浴產品展示的局限，釋放出強烈的品牌訊號－恆潔又放大招了。
恆潔衛浴此次發表會到底透露了哪些資訊？我們先來回顧一下此次發表會的亮點：
走進星星與宮廷
更走進消費者的家
「萬家一品」發表會的形式別出心裁，恆潔帶大家分別走進星星的家、宮裡的家、產品體驗官的家，感受恆潔締造的衛浴空間與生活。
直播中，「國民舅舅」王耀慶的話戳中了無數人的心：「在選擇浴室的時候，我會特別關注設計感和體驗感，我喜歡高顏值，但是貼心的設計也很重要。
「國民舅舅」王耀慶分享對衛浴空間的理解
「舅舅」道出了無數使用者的心聲，我們需要的不僅是產品，更是一種溫度、一種態度。而走進消費者，傾聽用戶的聲音，是恆潔的品牌態度，恆潔因不斷關注中國家庭，成為具有影響力的新國貨代表品牌，誠如恆潔集團高級市場副總裁阮偉華在直播時所言：「中國家庭需要專業與品質的守護，恆潔一直在努力，願以新國貨之力，造就最適合中國家庭的衛浴產品和空間。」在新國貨成長路上，恆潔又邁出了堅實的一步。
新品首發
聚焦「一品」與「守護」
新品發表的焦點必屬新品無疑。而所有關注恆潔的人，都會對恆潔的「爆品策略」印象深刻，無論是Q9智慧馬桶的火爆，或是「摩登」系列浴室櫃的走紅，都展現了恆潔衛浴聚焦精品的能力和實力。將一款產品做到極致、推廣到極致，是恆潔一貫的作風，而此次系列新品的發布，聚焦兩大關鍵字：「一品」與「守護」。
仔細觀察「萬家一品」發表會上恆潔上新的產品，就會發現它們有著強烈的共通性：透過品質和硬派科技守護千萬家庭。
以首發的恆潔木合金系列浴室櫃為例，它展現出恆潔對衛生間防潮及健康需求的精準理解，透過獨特的創新材質及製程技術處理，使得浴室櫃防潮效果更強，並採用航空鋁蜂巢結構，搭配抗污釉陶瓷盆，讓污垢細菌無從滋長，健康安全，安心環保，表面的3D觸感則給人以「溫潤如玉，堅韌如金」的質感。
雙Q系列智慧馬桶則是「高智商高情商」的王牌系列產品，連「國民舅舅」王耀慶都愛不釋手，透過恆淨除菌系統以及人性化功能，帶給千萬消費者科技現代的如廁體驗；新翼T系列台花灑不僅優化了淋浴體驗，更解決了淋浴物件擺放的現實難題，貼合中國家庭衛浴環境的使用細節。
令人印象深刻的還有「會跳舞的龍頭」－RICO多功能係列龍頭，作為一款自由升降、可抽拉的龍頭，RICO有多種自由的切水模式，讓生活充滿驚喜和期待；而恆潔百變系列龍頭則讓龍頭更加多彩、有趣。
多款新品目不暇接，適配不同需求的家庭，難怪對細節挑剔的設計師奶爸，對健康高度關注的醫生JOJO都對恆潔衛浴空間贊不絕口。
設計師「奶爸」一家對恆潔新品讚不絕口
醫生JOJO的家作為體驗館體驗恆潔系列新品
同步上新123款產品
背後「藏」著什麼？
在衛浴產業，什麼樣的企業能在一年內同步上新123款產品？如果沒有雄厚的研發實力，沒有優秀的科學研究團隊，沒有持續的創新投入，沒有強大的生產能力支撐，123款新品落地恐怕只能是紙上談兵，而恆潔做到了。
所以，想知道一家衛浴品牌的當下，觀察它的網點佈局和銷售數據即了然於心；若想預判一家品牌的未來走向，要關注則是它的研發投入與研發實力。從這個向度來看，擁有123款新品的恆潔，再次以產品創新力和研發實力表達對「專業」的理解。從另一個維度來看，恆潔近年來跑馬圈地，建造高標準的達輝工廠及潮州生產基地，到大刀闊斧地投入研發和生產，推動品質和創新，每一個事件的背後，都展現了恆潔要做好衛浴新國貨品牌的決心。專業、品質與創新，成為恆潔持續發展的護城河。
從「王牌單品」到「產品矩陣」
全通路發力
值得關注的是，這次發布會跟恆潔過去的產品戰略看似與眾不同——過去是“一品走天涯”，如今則呈現“百強齊上線”。從「王牌產品」到形成產品矩陣，也釋放出一個訊號：恆潔這次新品發布，大大豐富了恆潔的產品線，不僅為消費者帶來了更多的驚喜和選擇，更為其工程、家居裝飾、新零售等多個管道的拓展提供了可能性。
恆潔集團資深市場副總裁阮偉華分享新品
眾多周知，居家產業的行銷管道正在發生裂變：其一，隨著全國多個城市全裝修政策的落地，精裝房佔比越來越高，工程通路成為兵家必爭之地；其二，新冠疫情進一步培養了消費者線上消費習慣，直播賣貨或許是繼門市零售、家裝、設計師、工程四大傳統通路以外的第五種行銷管道，新零售則是值得家居產業關注的新模式。
一葉知秋，從今年恆潔的一系列動作，以及這次新品發布會，可感受到恆潔正加碼佈局新零售：透過豐富產品線，優化售後服務管道，發力直播帶貨，持續推進數位化行銷，加速線上線下一體化進行系統…在全新形式下，品牌以更年輕的方式與消費者對話，與消費者產生共振，全通路賦能，讓恆潔進入千家萬戶。
新國貨的「一品」態度
新冠疫情的肆虐，加速了衛浴產業的發展進程，中國消費者也發生了幾大變化：第一是對國家的歸屬感和自信心的增強，對國貨的認可度也更高；第二是美國股市四次熔斷所反應的全球經濟低迷，消費更為謹慎，對家居消費提出了更多需求——品牌、品質、服務、性價比，一個都不能少；第三是疫情期間培養了線上消費習慣，使得直播與新零售成為風口。而恆潔此次新品發布，恰恰迎合了這些新風口。市場一直在變化，但品牌的內核不變，作為新國貨品牌，恆潔肩負起國貨應有的品質觀和態度－為萬千家庭輸出高標準的產品，滿足萬千家庭的要求，用產品與服務贏得口碑。
吳曉波說，新國貨的背後，是中國製造的迭代，也是消費的一次升級。品質，是任何時代不變的真理；蝶變，是新國貨品牌走進消費者的通道。如今在家居消費中，消費者越來越願意相信國貨、選擇國貨。這次發表會，是恆潔與趨勢為伍，以堅持與創新迎接改變的重要一步，只是恆潔把品牌的大計畫都藏在產品的小細節裡。
在中國古代，「一品」代表最高層級的官職；在產品領域，只有最優秀的產品才能稱之為「一品」，「恆潔一品」守護的不僅是消費者的衛浴生活方式，也是國人對新國貨的期待。
（本文為企業稿）
