2020年伊始，新冠肺炎疫情發生得猝不及防，又逐漸蔓延至全球，成為我國乃至全球範圍內的典型「黑天鵝」事件，打亂了原有社會的生活節奏和經濟秩序。作為傳統的陶瓷產業也直接遭受到顯而易見的衝擊。眾多品牌成長放緩、甚至出現負成長、甚至關門倒閉潮。但實力強勢的品牌卻能在此困境中率先革新、突破困局、脫穎而出。
2020年7月31日，大唐合盛瓷磚年中總結會暨慶功宴於佛山總部展廳舉行，大唐合盛瓷磚董事長兼總經理曾志堅先生在會上發布了半年度業績報告。報告顯示，2020年上半年，儘管有疫情陰霾籠罩，但大唐合盛瓷磚仍然超額完成了上半年銷售業績，同比增長6.3%！
曾總在會上表示：「危和機總是同生並存的，克服了危即是機。」此次疫情的突襲，某種程度上為大唐合盛瓷磚提供了實現轉型升級的發展契機，企業及時結合市場因素與自身發展情況，迅速調整經營與管理思路並注入了“現代、科技、文化、健康、藝術、貼心”等G+核心競爭力，為「品牌、產品、展廳、通路、行銷」等重塑積極賦能，也為企業實現逆勢成長奠定了良好的基礎。
之所以能在特殊時期，仍然保持頑強的企業生命力，這背後與大唐合盛瓷磚敏捷反應、積極應對、突破意識等密不可分，同時也顯示出其品牌深厚的內功修煉，以及作為業界實力過硬的品牌風範。正如一句話所言：「越是特殊時期，越能檢驗一個企業的功底」。
接下來，不妨剖析大唐合盛磁磚崛起的成長勢能，從何而來。
大唐合盛瓷磚董事長兼總經理曾志堅先生在會上發言
文化是品牌永續發展的核心動力
文化是一個品牌的靈魂，也是這個品牌維持永續發展的核心動力之一。作為亞洲品牌500強，品牌價值達到259.04億元的大唐合盛瓷磚, 一直以中華文化為魂，現代技藝為形，古韻新奏。大唐合盛瓷磚以「現代中式文化倡導者」名義開創了瓷磚行業首個現代中式文化IP之「女媧補天」品牌印記，其家喻戶曉的動人故事勾起了現代人對「中式文化」的美好嚮往與追求。飽含「古為今用、洋為中用、中西結合、融合創新」的品牌文化內涵，更使得居住空間「人文、藝術、經典、健康」等美好生活元素大放異彩。
數位化為展廳互動與傳播加冕
近期，聚合智慧、實用與美學多重功能的大唐合盛瓷磚總部展廳成功升級，這標誌著大唐合盛瓷磚邁入全新的G+時代。 G+時代將帶給消費者更現代、更科技、更藝術、更健康、更貼心的生活方式。新升級的總部是一個數位化互動展廳，集各種多媒體展覽展示系統為一體的綜合展示平台。融入了各種高新科技技術，讓展廳極具內涵與吸引力，透過對影音、聲音、動畫等媒體加以組合應用，深度挖掘產品、空間所蘊含的藝術，帶給觀眾高科技的視覺震撼感。大唐合盛瓷磚展廳也將生活美學元素古為今用。整個展廳設計融入了晚明士大夫階層生活方式的百科全書以及審美標準的《長物誌》文化的美，將這種美直接落實到了日常生活中，用現代人的視角重新審視古代人的家居美學。
科技為產品設計與體驗賦能
業界獨創工藝ISO星耀粒技術、CMOS原彩處理科技、PRO級肌理雕刻三大全新工藝，研發出顛覆傳統、顛覆產業的創新產品，為消費者打造綠色空間做出極大貢獻。其中本季新品“國際大款”系列由國內外設計大師共同“操刀”，為產品紋理的豐富多樣、產品格調的精緻簡約、以及產品規格的最佳比例獻上一曲頌歌。為廣大的消費者帶來更新穎、更潮流、更健康的選擇！ （「國際大款」系列產品規格包含：1600×3200mm、1200×2400mm、1200×2780mm、900×1800mm、750×1500mm。）
終端門市遍地開花
面對複雜多變的市場，產品日新月異，展示不斷更新，瓷磚作為現代家居重要的裝飾元素，用設計激活想像將其變為直觀體驗的空間顯得特別重要，為提供消費者更貼心的消費環境與服務體驗，大唐合盛磁磚針對不一樣的需求，重磅推出「現代中式」四大店態：旗艦店、標準店、精品店、社區店助力終端機。今年上半年，大唐合盛瓷磚終端舊店改造上百家，數十家新店於重慶、海口、張家港、黃埔、閬中、湘鄉、新田……如雨後春筍般在全國各地“遍地開花”、精彩綻放。
文創商學院，為原創文化賦能
大唐合盛瓷磚文創商學院旨在聯盟眾多知名高等院校、飾道在線大學平台、線上線下培訓平台與優秀經銷商等力量，為終端市場的銷售成長、為國潮瓷磚的原創文化不斷賦能！
創新行銷模式，打破傳統桎梏
大唐合盛磁磚創新行銷模式，以年輕族群最愛的方式觸達消費者。磁磚一姐「現身」主流短片平台將每個枯燥的裝潢知識點結合實際場景演繹出來，讓消費者不僅聽得懂，而且喜歡看；雲端直播促銷活動，將訊息傳遞到更多的目標對象；微信平台向消費者發放數萬張優惠券「紅包雨」…。創新行銷模式為消費者帶來更真實的感觀、更及時的溝通、更豐富的互動，成為終端提升轉換率的良好潤滑劑。
多角化管道 協同發展
隨著資訊化時代的到來，大唐合盛磁磚在維護和穩固原有行銷管道的基礎上，積極跟隨市場潮流，結合自身實際情況，大力開拓多角化經營通路：京東、天貓、工程、家飾、網路整裝等線上線下行銷平台協同發展。
深耕設計師通路 步步為營
2013-2019年連續七年成為IDF國際設計論壇年度大會策略夥伴，並攜手廣州設計週在全球範圍內舉辦了數百場設計師巡迴推廣活動，創造了特色的「築夢大唐合盛為中國設計發聲」系列活動。
多維度的政策輔助終端
開創看得見「開業即盈利」的獨特模式，並持續對終端提供全通路和多維度的政策支持，以及提供專業的培訓、終端店面設計、多通路媒體宣傳等全面賦能助力。
客製化的專業解決方案為提升績效加冕
大唐合盛瓷磚專業服務團隊針對合作經銷商進行系統的經營發展策略梳理，並做到“望、聞、問、切”四診工作，即：多看，做好市場調查；多聽，了解市場問題的癥結；多問，尋找市場的機會和對手弱點；多做，確診市場問題，並提供客製化的專業解決方案。上半年，由總部根據當地市場實際情況量身定制的終端開業促銷、團購、家博會、聯盟等活動數百場。更有終端培訓實行「1+N」培訓模式助力，即總部全年舉辦一場「我是賣霸」全國銷售精英特訓營，終端舉辦N場以分主題的點對點培訓以及線上直播培訓，從而全方面提升終端經銷商銷售業績。
承擔社會責任 讓品牌傳遞溫度
疫情期間，大眾消費被迫摁下了暫停鍵，一場前所未有的考驗擺在了全國人民面前。大唐合盛瓷磚作為瓷磚一線品牌，義不容辭地承擔起了應盡的社會責任。疫情情勢漸趨緊張的階段，大唐合盛瓷磚積極奔走，在境外採購了數萬個口罩贈送給客戶。雖然在特殊時期，品牌無法向平日一樣頻繁觸達用戶，卻透過社會責任感的體現，讓品牌與顧客之間建立了更牢固的關係，讓大唐合盛瓷磚的品牌溫度成功傳遞到大眾心智。
上半年，大唐合盛瓷磚出色的業績和市場表現除了積極探索求變，多維度發力破局前行外，更得益於大唐合盛瓷磚長期以來的綜合實力建構與累積。大唐合盛磁磚透過行銷模式創新、實踐品質升級、積極開闢工程等，內練外修。可以預見，下半年大唐合盛磁磚績效也將持續向好。
（本文為企業供稿）< /p>
