這是一個Z世代。
前陣子，「H&M新疆棉花事件」在中國鬧得沸沸揚揚，掀起了巨大的輿論風暴。 H&M等品牌的聲明一經發出，立即引發了一系列抵制這些品牌的運動。這就是如今Z世代消費者引領的全新消費市場，它不僅本能地愛國，更有空前的民族自信，自信於國貨，驕傲於國力。
依附於Z世代崛起的國潮，活化了中國傳統文化。實際上，中國文化有著非常豐富的素材和營養，如花木蘭被迪士尼拿去，孫悟空成為了漫威宇宙的新英雄，故宮博物館推出彩妝產品等等。也因為如此，啟動了想要提升品牌、擴大市場、重塑品牌活力的國產品牌。越來越多基於中國傳統文化製造出來的品牌既滿足了年輕消費者對時尚、個性的追求，也將傳統文化自然帶回人民的生活中。
在建陶業裡，順輝瓷磚·岩板依靠新文創，深挖傳統文化，讓產品與文化結合，不斷打破業界傳承中國風產品的“天花板”，以觸動人心的設計、材質、質感和表達，呈現出一種承古納今的獨特國風韻味。
丹青石、水墨丹青……順輝的每一次推新，都以有文化底蘊、設計、國魂、觸感、有故事觸動人心。
首先，我們先來辨別易混淆的概念。
國潮：源自國家品牌（歸屬中國的自主原創品牌）與國貨（中國製造的產品與服務），並符合具備以下三個元素。
（1）帶有中國特色－融入中國元素（源自中國文化或中國獨特技術）；
（2）符合時代前沿美學與技術趨勢－根植中國，達之國際；
（3）展現中國自信－提升中國形象的新名片。
年度迭代「溫庭國風」新品
重新定義國貨之美
最近，以第五個「中國品牌日」為契機，順輝就放了兩個大招：其一，秉承一貫忠於自己的態度，追溯國風經典，再度重磅發布新產品“溫庭·國風”，重新詮釋中國傳統與潮流；其二，摒棄傳統家居建材品牌的營銷打法，透過明星助陣、微博話題、抖音挑戰賽、系列短片等方式直擊Z世代的需求與痛點，推出「順輝516超級品牌日全國聯動」行銷活動。
順輝發現，在消費升級大環境下，家裝用戶對產品的需求已經從單一的實用性拓展到了多元個性化與體驗感，更多的用戶願意為了家裝設計和產品細節、產品體驗服務買單；另一方面，在傳播訊息越來越碎片化的浪潮下，在瓷磚產品訊息的取得上，更有趣、互動性更強的方式才能獲得消費者的青睞。
基於這些洞察，「順輝516超級品牌日全國連動」不僅有效促進了產品銷售，在增強消費者體驗感的同時，有效助力經銷商引流獲客；提升了品牌在消費者心中的知名度和美譽度，透過建構產品全鏈條職能體系讓品牌形象更加立體。
沒有永遠年輕的品牌，只有永遠年輕的消費者。在順輝看來，品牌要出圈，行銷需要曝光度，也需要回歸產品，回歸消費者，因為產品力才是品牌的核心競爭力。自成立以來，順輝就將主要精力放在產品原創設計上，「始於文化，忠於原創」是目前順輝對其研發的「國潮」產品最好的解讀。
源自自然，汲取自然。
“溫庭·國風”系列表面擁有3D磨俱質面，紋理自然，零重複率的“和諧智慧連紋”，鍛造亮光水晶面/3D亞光面打造“雙面”的美好，手輕輕觸碰到，就能立即感受到歲月靜好的溫暖。
總結而言，「溫庭·國風」就是為熱愛生活的國風Z世代澎湃動力而生。
換言之，順輝透過原創IP符號，賦予其文化內涵。以獨創的國韻美、採用6種高奢新工藝、推出3大規格19款新品、秉著共鳴國人內心深處對庭園的文化情懷，打造更適合現代人居住的國風新居所。誠如林語堂所言，「宅中有園，園中有屋，屋中有院，院中有樹，樹上見天，天中有閱，不亦快哉。」讓原創產品帶來的美好認知第一眼就印在腦海中，打造出外在難以模仿的品牌核心競爭力。
「新創」促進品牌年輕化
打造讀懂「年輕人」的國潮品牌
順輝於1998年創立，有著老牌優質的產品基礎、豐富的文化積澱。然而，在這新消費時代當下，為了讓品牌持續煥發活力，捕捉更多新年輕消費群體的心智，2019年，順輝借助明星效應，擁有龐大的流量與傳播力，正式邀請影視巨星李冰冰擔任品牌形象代言人，正式開啟年輕化之路。
順輝選擇李冰冰可謂獨具慧眼又完美契合，畢竟李冰冰被譽為“國際李”，有東方美氣質的面龐，是中國風東方美的最佳代表且又自帶國際時尚光環。自順輝開啟中國風以來，李冰冰便成為其品牌發展策略中的重要一環。而5月16日，李冰冰以順輝代言人的身份出席“順輝516超級品牌日暨新品發布會”，更可謂是相得益彰。
只有精神契合，方能強強聯合。在順輝看來，或許明星助陣作為流量載體來宣傳產品的活動很多。但，往往能把明星的特色和產品賣點融合在一起的案例卻極為鮮少。明星自帶的流量之所以能很好地轉化，皆因合作方的產品與明星的個性特徵、精神等層面高度契合。許多Z世代因為李冰冰記住了順輝，因此，在選購瓷磚時，也更傾向於選擇好感度高的產品。選對了合作對象，才能讓流量的效用發揮到極致，深化品牌、明星與受眾三方的情感關聯。
國潮正伴隨著中國韻味席捲整個消費市場，前景可期。陶瓷產品是文化和美學的產品，也是時代的產物，並隨時代而發展；因此順輝並沒有自我設定界限，而是拓展思維，完成融合。因為融合也是一個再創造的過程。
「萬變不離其宗。」品牌的根本是服務消費者，所以要做好不同時期的文化產品融合，要符合現代消費者的生活方式和使用場景；同時，也要具有服務性和回應性，符合消費者的內涵目的性和差異性需求；將品牌根植的理念傳達到消費者的心中。
「國潮」不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。順輝這次規模超大的「饕餮盛宴，其中有很重要的三個元素支撐著它：一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個最重要的是青年力量。因為，愛國本是一場熱血！
