白兔瓷磚誕生於1999年，是外牆磚「航空母艦」珠海旭日集團打造的高端品牌。品牌自成立以來始終堅持以「品質、品味、品德、品牌」為宗旨，秉承質樸、創新、專注的精神，從進入行業到成為行業引領者，二十多年如一日，專注技藝，匠心為魂，始終堅守內心的標準，如今已然成為業界眾多建陶品牌的楷模。
2021年，是白兔瓷磚煥發新生的一年，品牌無論是戰略、形象、展示還是產品都進行了全方位的升級。今天，中陶君就帶大家重新認識這位老朋友的「新面孔」。
01
新展廳
構造「理想家」
4月17日上午，以「生而不同·敢於不同」為主題的2021白兔瓷磚展廳開幕盛典與品牌煥新發表會在佛山隆重舉行，歷時60天打造的白兔瓷磚佛山形象展廳正以全新面貌亮相！據悉，該展廳位於廣東佛山的中國陶瓷總部東區A座，以「理想家」為概念，打造了空間與藝術完美結合的超感官品牌形象。
新展廳的建築共四層，總面積達7000多㎡，一二樓為牆地磚產品展示，三樓為馬賽克產品展示，四樓則為辦公與接待，滿足展廳、辦公和企業文化展示等多重需求。室內設計承襲了建築的開放式特徵，各功能空間沿著開放軸自由佈局，視線得以全然延展。展廳中心將四層空間打通，以綢緞般的旋轉樓梯，連貫串聯，使之產生的流動性引導了整個視覺焦點。
展廳的設計有別於傳統瓷磚展廳單一的幾何棱角方塊，設計師利用了馬賽克材料特殊的可塑性，與大規格岩板多元結合，大量的曲面造型將牆體邊界模糊。無所不在的弧形細節，建構出錯落交疊的層次與張力，彎曲的結構和光線一起創造出諸多柔和、靈動的情緒，為凝固的空間注入了流動與韻律，呼應曲徑流水的意境。
不僅如此，為了挖掘出一種品牌獨有的文化符號和空間語言，展廳設計透過汲取白兔品牌22年沈澱的企業氣質和DNA，融合超級IP「能量兔」靈動、速度、跳躍的形象特性，貫穿空間不同維度的視角與感知，完美演繹藝術的意趣。
旭日集團董事長黃英明表示：「白兔瓷磚佛山展廳的全新亮相，是品牌里程碑式的全新突破，更是白兔瓷磚面向新征途的新起點和發力點。 p>
02
新影像
超級IP「能量兔」
2021年白兔瓷磚的品牌煥新，更新的不僅僅是展廳裝潢，而是整個品牌形象。為了從視覺端重塑煥新品牌視覺感知，以精準的定位表達豐富的品牌內涵，白兔瓷磚透過在原有品牌DNA有效沉澱和傳承的基礎上進行了全面的品牌戰略升級和品牌定位重塑，讓品牌迸發出“年輕、時尚、多元」的活力，為品牌帶來新的生命力和可塑性。
在LOGO設計升級上，白兔瓷磚維持了原形態，採用了一種更高飽和度、更有活力的藍色，將白兔標誌煥然一新；搭配蒂芙尼藍和珊瑚橘為VI輔助色，迅速把視覺帶入了2021年當下語境，同時體現品牌的歷史傳承。此外，設計團隊為白兔瓷磚設計了全新標準中英文字體，透過提取瓷磚棱角的銳利，及白兔靈動的弧度，進行設計手法的結合，體現出更豐富的品牌內涵與魅力，成為品牌視覺體系中重要元素。
在品牌定位和品牌slogan升級上，白兔瓷磚基於品牌策略、市場及消費人群的深刻洞察，提出了清晰的品牌定位——“質造美好生活”，以及全新品牌slogan——“潮向新生”。旨在透過全新的品牌策略，為熱愛生活、時尚個性、理性睿智、開放包容的新青年群體，持續創造極致的、多元的家居體驗和空間方案，滿足他們在品質、價值和情感上的個性化需求。
在品牌專屬IP的打造上，白兔瓷磚延續品牌的視覺基因，發布了超級IP “能量兔”，其酷萌形象與與生俱來的親和力，瞬間拉近品牌與消費者距離，加強了品牌辨識度和記憶度，創造良好的品牌聯想。設計師以白兔的形象為出發點，賦予它速度、力量、陽光的品牌個性，融合馬賽克元素，從耳朵的形態、眼睛的神態、肢體的動作、身上的皮膚……一隻熱愛探索、潮酷個性、雷厲風行、陽光活力的90後「能量兔」躍然於眼前。
不僅如此，白兔瓷磚還推出「能量兔」系列週邊，涵蓋了生活用品、裝飾擺飾、辦公文具等琳瑯滿目，從年輕人的興趣標籤、購買行為出發，涵蓋年輕族群生活需求的各個層面。 白兔瓷磚用年輕人的語言、場景去反覆地塑造和固化品牌印象，並在不斷吸收、消化新事物的進程中完成自我升級，讓消費者感受到一個完全不同的磁磚品牌。
在資訊爆炸的時代中，白兔瓷磚透過全面煥新升級，為品牌注入豐富內涵和強勁生命力，從視覺體驗到原創內容上，不斷與消費者深度互動、建立情感連接，傳遞出了一個有溫度的建陶品牌形象，也讓更多消費者深刻感受白兔瓷磚的品牌魅力。在競爭愈發激烈的環境下，白兔瓷磚以新穎的IP方式運作，用品牌的溫度去吸引目標圈層，凸顯品牌更獨特深刻的內涵與價值，無疑是品牌打造差異化的最佳路徑。
03
新策略
「三磚並驅」格局
4月17日下午，2021白兔瓷磚品牌煥新發布會在佛山高明溫德姆飯店舉辦。會上，這個深耕「外牆磚+馬賽克」專業品類22年的引領品牌緊跟時代發展趨勢，提出了開拓牆地磚品類的戰略升級，正式展開對室內牆地磚的攻勢。
據旭日集團董事長黃英明透露，白兔瓷磚已在湖南投資20億建生產基地，新增4條智慧生產線，高起點打造綠色建材牆地磚產品。高規格的動作之下，預示著室內牆地磚這個龐大的市場版圖上闖入一名實力不俗的硬核選手。
作為外牆磚與馬賽克起家，並長期主打工程渠道的建陶品牌，白兔瓷磚在切入室內牆地磚賽道、佈局零售市場之初，就著力於產品體系的打造與研發，2021年更是藉佛山展廳開幕及品牌煥新發布會推出全品類的新品組合，其中包括岩板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等，並以全空間整體解決方案的形式呈現大眾面前。
對於經銷商來講，一家實力品牌的出現，往往會給予富有競爭力的合作政策，被視為投資致富的新機會。 白兔瓷磚新產品的亮相也向市場和經銷商透露出一個重要訊息：白兔磁磚的產品矩陣經歷長時間的打造後已走向成熟，佛山展廳開幕及品牌煥新發表會正是新征程的發力點，從此品牌正式拉開發力經銷商零售通路的帷幕。
佛山市白兔陶瓷有限公司總經理王偉表示：「2021年白兔瓷磚將從產品研發、品牌形象、終端專賣店、強化渠道四大維度進行佈局，與經銷商共同發展，構建'三磚並驅'全能產品體系，真正實現瓷磚一體化應用，打造中國建築陶瓷航母！ /p>
04
新產品
「曜石」系列
為滿足現代消費群體多樣化、個人化的空間生活需求，白兔瓷磚一直堅守產品創新之路，堅持以設計為核心，以技術為驅動，以品質為保障的產品理念，賦予產品高端品質的內在魅力，從市場、技術、系統、文化、設計研發五大維度打造產品的核心競爭力。
白兔瓷磚2021年新品「曜石」系列，借鑒Pantone2021年度流行色彩－極致灰，介於黑與白融合，與各異色彩都能完美結合，滿足居家及室內設計中各種色彩搭配需求。這款產品外型純粹而內斂，氣質溫柔高雅，完美演繹多重都市色彩，成就高端精英生活的品味。
在規格上，白兔瓷磚精心打造了900x1800mm黃金大規格，橫向鋪設3片到頂，減少加工保證瓷磚完整性。不論上牆下地，整體效果更完整氣派，具有視覺延伸感，營造更大更開闊的空間模式。
據了解，該系列新品採用了數位結晶釉工藝，以珍稀石材為素材藍本，不僅還原出珍稀石材的質感，透過材料學、光學的技術結合，利用不同密度下對光的連續反射、折射、直射，形成閃光的效果，真誠復刻奢石質感。
除此之外，該系列新品還採用了白兔瓷磚獨創的45°柔拋技術，透過精密智慧數控反覆精拋+柔拋，形成最接近天然石材表面光澤度的45°，實現對直射光的漫反射，人體視覺感受更舒適，營造健康柔和空間。
據悉，在第四屆IAI國際設計節暨第十三屆IAI全球設計獎的頒獎典禮上，白兔瓷磚產品研發團隊憑藉“曜石”系列的卓越產品設計實力獲得了專業評審會的認可，並斬獲亞太設計師聯盟和藝術廈門藝術與設計博覽會組委會聯合評選的“優秀新銳設計師」稱號。
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「未來，珠海旭日集團將帶領白兔瓷磚，繼續圍繞品質誠信、求實求真、求精求心不斷創新發展，朝向打造百年企業、創立國際品牌的願景邁進。 「其董事長黃英明再次明確了企業/品牌的發展方向。2021年，白兔瓷磚站在在新的起點上，懷抱著對明天的希冀，透過對自主研發、生產革新、綠色發展等領域的全方位發力，定能譜寫「三磚並驅」的品牌新篇章。
生而不同•敢於不同，作為實力雄厚的瓷磚品牌，白兔瓷磚參評了2021年度「建築衛生陶瓷十大品牌」榜，以高分數+高票數闖入初評和終評兩大環節，最終一舉斬獲「陶瓷十大品牌」、「陶瓷一線品牌」、「工程推薦品牌」、「單品冠軍品牌」4項殊榮！
喜報！
白兔瓷磚斬獲2021年度「建築衛生陶瓷十大品牌榜」4項重量級榮譽。
